Depois do anúncio do patrocínio à Confederação Brasileira de Futebol (CBF), a Sadia deu início a suas ações de marketing. A primeira acontece com os torcedores no amistoso entre Brasil e Austrália,
Em Brasília, a campanha “Brasil se escreve com S: S de Seleção, de sabor, de Sadia” acontece nos vidros traseiros de táxis que ficam próximos ao estádio Estádio Mané Garrincha.
O público que estava presente no estádio podia levar sua foto recordação para casa. Para isso, totens foram espalhados pelo local, à disposição dos visitantes para registrar o momento.
(Veja Aqui) outras campanhas da Sadia na mídia em táxi.