A construtora Gafisa está circulando mensagens nos vidros traseiros dos táxis do Rio de Janeiro, para afirmar que ela é uma empresa carioca. Para isso, a agência Giovanni+Draftfcb também desenvolveu o site www.gafisa.com.br/elaecarioca, para reforçar ainda mais o conceito - que pode ser visto dentro dos táxis, que estão distribuindo revistas aos selecionados passageiros que usam o meio de transporte.
A ação, realizada pela Cartaxi, já é a segunda ação institucional da Gafisa nos táxis. "Normalmente as construtoras fazem divulgação de seus lançamentos imobiliários", comenta Tânia Savério, gerente de contas da empresa veiculadora. ( veja aqui )
A primeira campanha institucional da Gafisa aconteceu na cidade de São Paulo - em cerca de 150 táxis - para comemorar os 50 anos de empresa, juntamente com a corretora Lopes. Nesta época, vidros e painéis luminosos foram usados na celebração.