Uma das maiores cidades do mundo, NY tem mais de 15 mil táxis e uma população de mais de 8 milhões de habitantes. No meio de tanta gente, a ação deu o que falar, provocando buzz-marketing (muitas pessoas comentando entre si a ação) e mídia expontânea (centenas de pessoas elogiando a iniciativia em blogs, sites, revistas, etc).
O diferencial da ação realizada pela Verifone, se concentra em dois detalhes: ineditismo e criatividade. Ninguém espera poder pagar o táxi com os chicletes, por isso a surpresa impressiona e fica gravada na memória da população. A campanha leva o slogan 'Tão bom que você vai querer ser pago com chiclete!'
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(Veja aqui) as campanhas da Trident nos táxis de Recife e Curitiba.