Em 1998, a Cartaxi realizou uma grande campanha que virou referência da mídia em táxi. A campanha do primeiro celular pré-pago do Brasil, o "Baby" da Telesp Celular.
A ação circulou em luminosos de 500 veículos em São Paulo e 200 em Campinas durante 6 meses e foi criação da agência Fischer América. A ação presenteou todos os taxistas envolvidos na campanha com um celular com créditos mensais. Dessa forma, os passageiros que não sabiam ainda como funcionava o celular pré-pago e onde os créditos eram carregados, tiravam as dúvidas dentro do próprio táxi.